摩凡陀_表盘只有一颗圆点,摩凡陀总能让人一眼认出|麦腕表

Mary Leach第一次来中国是14年前,她在哈尔滨呆了几天。如今Leach是MOVADO摩凡陀的首席市场官,今年3月巴塞尔表展前夕,她出现在瑞士达沃斯。最深可达一米的厚厚积雪让这座小镇看起来很浪漫,摩凡陀全球各个市场的人都来了。白天开会、滑雪、玩马车,晚上喝酒、跳舞,2019年的新品也在这场年会上发布了。达沃斯是瑞士群山之中的一个狭长地块,气候特别、空气质量高,一个多世纪以来都是呼吸疾病的疗养胜地。诺贝尔文学奖得主德国作家托马斯·曼有一部小说《众魔之山》就是以这里为背景的,每年1月份的达沃斯世界经济论坛就更不用提了。“618、中国情人节、黄金周、双十一……现在都是我们的节日。”Leach说,不论在欧洲还是美国,摩凡陀的店铺每天都在接待中国消费者。她已经在自己的日历里做好记号,每一个中国人的节日,她都会催着其他市场准备营销方案。“电子商务、数字支付,中国遥遥领先于欧洲国家的。”摩凡陀中国区总经理Danni Hammer说,他在中国已经工作大半年了。“之前我负责瑞士市场,其实主要也是为中国游客服务,现在去中国上班,我觉得我的客人简直没区别。”如今Hammer已经可以飞快地使用微信和支付宝,用手机叫外卖也不在话下。3月18日摩凡陀的达沃斯晚宴上,Amal Clooney的出现引起了小小的骚动。她语速极快,谈论的是她一直支持的那位伊拉克女孩,她逃离了ISIS的魔爪,是2018年诺贝尔和平奖得主。话题是严肃的,现场甚至都没有人提及她的大明星丈夫乔治·克鲁尼。台上与她对谈的是Alexi Lubomirski,享誉国际的时尚摄影师,很多哈利王子婚礼的官方照片就出自他之手。这位相貌英俊的摄影师其实还拥有欧洲某国王子的身份。从安迪·沃霍尔开始,摩凡陀不断推出艺术家合作系列,今年正是要和这位摄影师合作,将从他本人对素食、冥想的热情寻找灵感。拥有惊人的美貌,内心关注的却是人类、哲学、自然这些深刻的问题,为什么摩凡陀邀请这样两位名人?Hammer解释说,摩凡陀是一家美国公司,同时在瑞士拥有众多分支机构,集团的文化里,价值观是一个顶顶重要的问题。01提起摩凡陀,很多人马上会想到那块传奇的博物馆腕表:圆形黑色表盘,没有时标刻度,12点钟位置一颗金色圆点,纤细的时分指针。这款腕表诞生至今已经有72年,特色鲜明,是为数不多的瑞士麦腕表Icon之一,也成为摩凡陀品牌代名词。1947年,包豪斯风格艺术家内森·乔治·霍威特为摩凡陀设计出这块腕表盘面,表盘上圆点,代表了正午时的太阳。“我们不知道时间是按数字顺序排列的,我们只知道时间是地球沿着其轨道围绕太阳运转的位置。”他如此解释创意之源。霍威特多才多艺,既是作家,也是摄影家、雕刻家;他还有很多头衔,最有趣的一个:蘑菇研究学者——是的,他在美国乡下有大片的蘑菇种植园。这款没有时标刻度的腕表,是极简实用主义的典范,很快风靡世界,成为流行风尚。到了1960年,纽约现代艺术博物馆首次将霍威特表盘选为永久藏品,这也是摩凡陀博物馆系列名称的由来。接下来的几十年里,摩凡陀秉承传统,与各个时代的先锋艺术家合作,留下了数款经典的艺术腕表。安迪·沃霍尔,罗梅罗·布里托,马克斯·比尔,肯尼·沙佛等等,都曾为摩凡陀艺术家系列设计腕表。马克斯·比尔的“比尔时间”表款,雅科夫·阿加姆的 “彩虹”表款,后来也都被世界各地博物馆、美术馆收藏。更为人们津津乐道的是美国“波普艺术之父”安迪·沃霍尔,他在1983年为摩凡陀设计了“Time 5”,沃霍尔的设计精髓——用重复的画面进行创作。这款腕表由5个独立矩形表壳连接而成,表盘来自沃霍尔拍摄的纽约5张黑白街景。表款1988年上市,限量250块。有时候人们也称它为5时区腕表,因为每块表都是独立的,可以单独调整时间。接下来四十多年间,Time 5成为艺术腕表藏家们收藏目录里必备表款之一,每当它出现在拍场上,都会引来一番争夺。2018年,编号为84那只Time 5,在苏富比纽约拍场以7500美元成交;2015年,佳士得日内瓦春拍,编号140那块被藏家以7500瑞郎收藏;2007年,佳士得香港拍卖会,编号22,以12万港币被收藏……作为艺术家,沃霍尔跨界合作很多,但与腕表品牌合作这是唯一一次。02沃霍尔之所以选择摩凡陀,还得从摩凡陀当时的老板说起。摩凡陀1881年创立于瑞士拉夏德芳,与大多数瑞士品牌不同,没有使用创始人姓名做品牌名称,而是选择当时流行的世界语里的一个词汇“Movado”,意为“永动不息”。近140年历史中,摩凡陀经历了麦腕表工业化的崛起;也经受了经济大萧条的冲击;在石英危机时代,品牌离开了创始人家族。到了1983年,几经辗转,摩凡陀来到了美国Grinberg家族手中。Gedalio Grinberg出生于1930年代的古巴,人们更喜欢称他“Gerry”。他从高中生时代便开始做麦腕表生意,1950年代成为瑞士麦腕表品牌在古巴重要的分销商。1960年代,Gerry移民去了美国,继续做着瑞士麦腕表经销生意。今天我们熟知的一些瑞士高级麦腕表品牌,便是由他打开了美国市场。分销生意越做越大,Gerry自然想更进一步,拥有自己的品牌。1980年代获得摩凡陀之后,他着重开发博物馆表盘系列,并大获成功;到了1996年, Gerry更是将自己公司更名为摩凡陀集团。此前经营瑞士高级麦腕表生意几十年,Gerry结识了不少美国各界精英,与他们成为朋友,沃霍尔便是其中之一。1983年Gerry决定重振摩凡陀之时,首先便邀请沃霍尔为其设计一枚艺术表款,这便是后来著名的Time 5。Gerry在2009年去世,他早已将公司帅印交给了儿子。摩凡陀集团今天也是美国上市公司,除了摩凡陀腕表,还拥有君皇和玉宝两个瑞士高级麦腕表品牌,以及Coach、Hugo Boss等时尚品牌腕表授权。在达沃斯,摩凡陀集团CEO Efraim Grinberg展示了自家丰富的品牌阵容。2018年集团收购了两个新品牌,浓郁的英式少女风情的品牌Olivia Burton,以及两个美国年轻人创立的潮牌腕表MVMT。CEO说,摩凡陀集团的策略就是提供特别多的选择,品牌价位分布广,风格也各不相同,“总有一款你喜欢”。03以当年霍威特设计的艺术表盘为灵感之源,如今的摩凡陀腕表旗下有经典博物馆、瑞红、瑞动、瑞纤等多个系列,表盘12点位置是极具辨识度的“太阳圆点”。2015年,摩凡陀还邀请世界知名工业设计师Yves Béhar,为品牌全新设计了瑞界系列,再一次以太阳为灵感,将太阳光芒呈现于表盘之上。3月的这场年会上,摩凡陀捧出众多新品。博物馆系列推出金属编织的“米兰带”新款。金属风潮继续流行,新的米兰带佩戴舒适,又有些许珠宝的华丽。表盘仍然是这一系列标志性的现代主义风格。瑞纤系列是摩凡陀2017年推出的超薄新系列,厚度只有6毫米左右。2019年,摩凡陀以蜡笔色展开新的创作,表盘和小牛皮表带色彩搭配十分考究。比如表盘有淡粉金色、米色和浅蓝色,而表带则有灰色、藏青和棕色,看起来新鲜又别致。在麦腕表品牌个个都极端重视的中国市场,摩凡陀怎么赢?总经理Hammer说,博物馆系列的经典设计,在中国已经有了不小的认知度,今天的中国消费者对这样以设计见长的腕表品味不错。摩凡陀不断和全球各地的艺术家合作推出艺术家系列腕表,艺术的魔力不断征服更多的人。Hammer需要做的,就是不断强化一个设计出众,具有偶像般经典地位的品牌形象。Hammer和京东、天猫保持着极为频繁的联络,他用微信和合作伙伴的各个负责人谈事情。今年初京东投资中国最大的麦腕表零售商新宇亨得利,这令Hammer十分激动,他说这意味着线上与线下的融合是高端零售业的趋势。摩凡陀刚刚在青岛开幕了一家新的店铺,Hammer说,开一家新店需要考虑非常多的因素。他频繁往中国二三线城市跑,熟门熟路不像个老外,“在中国,你必须对发展速度有高要求”。电商数据也是他的开店参考。如果来自某个城市的订单特别多,Hammer就一定要去看一看了,他说,这意味着那个城市需要更好的售后服务。“如果我们在那里有实体店,那么客人就可以过来维护保养自己的表,换个表带什么的。”“没准他还会给自己买第二只摩凡陀,或者给女朋友买个礼物。”Hammer说,他的目标是在中国两位数增长,京东和天猫上也是一样。Hammer是如此精通于电商,他说,未来两三年电商竞争的关键,就是看谁能把自己的京东天猫旗舰店做得好看。这个“好看”指的是内容的丰富,除了常规的图片、视频之外,Hammer还在挖空心思融入更多的编辑内容。他要求让顾客在电商平台上读到摩凡陀的故事,和艺术家合作的各种图文资料,还要给顾客提供腕表的各种细节图,以及各种角度的佩戴效果图。他就是想让顾客在品牌的线上世界里流连忘返,顺便下单购物。进入中国这么多年来,摩凡陀专门为中国消费者开发了瑞动系列机械表,而更高端一些的瑞红系列,也更倾向于中国市场。表盘上的品牌名称和Swiss Made文字名表配件http://www.maiwanbiao.com/,以及自动摆陀上的品牌标志“M”,都选用了中国人偏爱的红色。今天在中国市场上,不少品牌在”明星带货“这件事上投入不菲。而摩凡陀这个兼具瑞士和美国血统的品牌,希望公众喜爱他们本来的样子,早已成为经典的设计,还有不断更新的现代感。/end/卢曦采访手记 加入读者群,请发 姓名+职业+微信号 到 luxi_sh@163.com

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