手表都不敢乱戴,真人秀明星几分真?|麦腕表

1998年,电影《楚门的世界》上映,一个男人从出生开始被直播,外界窥探欲贪得无厌,一切都是假的。二十年前美国人已经开始了反思,然而今天在中国,真人秀正在进入最好的时光。明星付出部分隐私,获得的是流量、热度和金钱。真人秀是广告商的金矿。又因为不同的情节设定,吸引不同的金主。《爸爸去哪儿》可以营销旅游区,跑男带红了安慕希,张馨予在军训真人秀里找到了爱情……不过既然穿了军装,广告位就比较有限了。今天的真人秀广告有这样一些模式,按照民间习惯说法,这些是“硬广”,金主不怕你知道,他是花钱买了曝光。比如:标牌广告,出现在片头或片尾,占据屏幕主要位置;压屏条,屏幕下沿一条广告标语;角标,和芒果台番茄台台标差不多大小、位置的LOGO;片尾快速滚动的符号、LOGO……当然,还有主持人“口播”,华少因为可以飞快念出广告商名字,出了名。这些比较直接的方式主要适合快速消费品,要热闹醒目,刺激消费。今天我们想研究的是比较含蓄的方式。这几年,国际奢侈品牌的中国代言人、大使、好友……井喷式官宣。也正是因为这层合约,明星把关系好的手表戴进大电影,也戴进真人秀,那些生活化的场景,不能更贴近普通人。最近引起我们关注的是芒果台真人秀《中餐厅》第二季。012017年,湖南卫视首次制作播出了这档以经营餐厅为内容的真人秀,赵薇任店长,黄晓明、周冬雨、张亮、靳梦佳担当服务员,官方将其称为“青春合伙人经营体验节目”,够拗口的。首家餐厅开在泰国,获得了相当不错的收视效果以及广告收入,收视率一度碾压了“台柱子”《快乐大本营》,成为芒果台2017年头牌综艺。第二季在这个暑假如期而至,还是那个中餐厅,店长还是赵薇,不过服务员大换血:由苏有朋、舒淇、王俊凯和白举纲出任,餐厅也从泰国海边搬到了欧洲中部,法、德边境的一个小镇。《中餐厅》第一季前曾流出一份招商资料,目标客户主要是厨房用品锅碗瓢盆之类,网上还有一份报价,但不知最终成交价格如何。至于明星戴什么表出现在画面中,应该和片方没有直接的利益关系。在最新的宣传照片上,以及在整个拍摄过程中,赵薇手上都佩戴了一款近似方形的腕表。经过仔细研究,赵薇手腕上这只表来自百达翡丽,应该是昵称“鹦鹉螺”的钢款女表,“型号党”的标准答案是7118/1A,表壳直径35毫米,蓝色表盘,官方售价18万出头。如果你是表迷的话,这两年来百达翡丽鹦鹉螺的火爆应该有所耳闻,以钢铁直男们热捧的“运动健将”5711/1A为代表,国内公价近22万,而眼下市场上的实际成交,已经快两倍于公价了。虽然女性在购表时,对百达翡丽没有男人们那么执迷,但赵薇佩戴的那只女款钢表,市面上也很难以18万的公价买到。赵薇一直是积家的品牌大使,在这些年主演的影视剧里,赵薇手腕上几乎都是积家表款;给自家的酒庄红酒拍个广告,手腕上也是积家REVERSO。《虎妈猫爸》剧照人们也注意到,最近积家和倪妮关系很密切。倪妮也是电影咖,年轻又貌美,是否有可能接棒赵薇?目前的蛛丝马迹还很难判断。苏有朋,在节目里遭到了九零后“快乐男声”白举纲的表白,“看着他和她的剧长大”,但自从暑期巨制停止假期联播模式后,年轻人对于“五阿哥”和“小燕子”的记忆越来越淡,倒是“杜飞”还活在表情包世界里。并没有麦腕表品牌代言在身,但在节目里,苏有朋一直戴着一款非常容易识别的腕表——金银润五珠链、表镜带有凸镜设计——劳力士日志型,时刻不离身。从洗肉、切肉到炸油锅,制做盐酥鸡的整个过程中,苏有朋都将这只劳力士戴在手上,足见“五阿哥杜飞”有多爱这块表,这也给劳力士蚝式表壳防水防尘功能做了个大广告。苏有朋这只劳力士日志型腕表,如果是普通棒状时标,那么价格是9万出头;如果是镶钻时标的话,价格接近11万。02在这季《中餐厅》里,还有两位明星跟麦腕表品牌关系密切:舒淇,宝格丽品牌代言人;另一位是刚满十八岁的王俊凯,斯沃琪手表的全球形象代言人。他们在这部真人秀节目里,都适时佩戴了各自代言品牌的腕表产品出镜。舒淇佩戴这款,两圈白色表链缠在手腕上,很明显,应该是宝格丽的标志性产品——SERPENTI系列,从颜色上推断可能是款白色陶瓷腕表。宝格丽官方名称是SERPENTISPIGA,表链和表壳都是白色陶瓷,玫瑰金表圈,镶嵌钻石装饰,石英机芯,公价接近8万人民币。刚刚步入成年人世界的王俊凯,2017年收获粉丝们送他“上天下海”轰动一时的18岁成人礼盛典后不久,便收到了来自斯沃琪的又一份大礼——成为斯沃琪品牌全球形象代言人。斯沃琪品牌不用多说,斯沃琪集团得以成为瑞士麦腕表巨人的基石品牌之一,以色彩丰富的塑胶表壳表带和石英机芯为特点。王俊凯真人秀里佩戴的这只,看得出是白色表带、银色盘面,经我们仔细研究辨认,确定是Skin产品线下的SKINDOREE表款——白色硅胶表带,抛光钢表壳,银色表盘饰有金色亮片,石英机芯,官方价格1180人民币。03如果你看过《中餐厅》第一季,你可能会发现,其实在第一季里,明星们也都佩戴了各自代言合作的品牌腕表。赵薇佩戴的表款来自积家,而且还不止一只。第一季第一集里,赵薇独白介绍为什么会做《中餐厅》这档节目时,她手腕上佩戴的是一款红色皮表带配金质表壳款式,应该是约会系列日夜显示功能的玫瑰金款,公价16万多。经营餐厅的日常料理工作时,赵薇则换上了一款金属链带的约会系列腕表,经多角度放大研究鉴定,应该是表圈镶钻的钢款,公价接近11万。当然REVERSO也是赵薇的日常表款,侧面看这款纤细修长的身型,应该是REVERSOONE双面腕表玫瑰金款式,公价也是17万多。第一季里赵薇的黄金搭档是黄晓明,也是经常性佩戴了一只蓝色橡胶表带的腕表。众所周知,黄晓明是天梭表的品牌代言人,不过这款蓝色腕表,跟大家平时广告上见到他佩戴的力名表维修http://www.maiwanbiao.com/洛克、杜鲁尔等正装款式并不同,很少见。我们掘地三尺作出判断,仍然的是天梭。为了配合真人秀节目在泰国海边开度假餐厅的情景设定,敬业的黄晓明特意搭配了一枚运动款——海星系列计时码表,而且是两只,蓝色款之外,还有一只黑色换着戴,公价是8900人民币。模特出身、因真人秀节目《爸爸去哪儿》而走红的张亮,佩戴了一款专业的户外运动腕表,来自Garmin,可以监控健康数据,还具有GPS定位、导航等功能,国内价格是6880人民币。明星越红,越不自由,鹿晗的手腕上,就同时佩戴了爱彼腕表和卡地亚钉子手镯。从真人秀电视节目的角度看,目前国内制作开发和经纪水平还都比较初级,极少和奢侈品合作。也就是说,当下真人秀明星手腕上的广告位,是属于明星自己,而不是制片方的。在这样一个充满活力又没有详细规则的游戏里,要挖掘出最多的金子,品牌们要颇费一番脑筋。颜启真/end/卢曦采访手记 卢曦采访手记是头条号签约作者加入读者群,请发 姓名+职业+微信号 到luxi_sh@163.com

标签

发表评论